Lasă naibii culorile PANTONE!

– Verdele acela nu este exact cum ar trebui să fie.
– Dar atunci cum ar trebui să fie?
– Păi, nu așa. – spune clientul și arată o poză pe telefon.

Cei mai mulți oameni întâlnesc PANTONE atunci când aud despre „culoarea anului”. PANTONE este creatorul unuia dintre cele mai mari sisteme de culori din lume.
Paletele de culori definite de ei există pentru ca clienții, designerii și tipografiile să poată folosi culori unitare. De exemplu, pentru ca albastrul Pepsi să aibă mereu aceeași nuanță pe ambalaj, pe cartea de vizită, în catalog, pe frigiderele din baruri sau pe umbrelele de grădină.

Și este important de știut: dacă cineva vrea o anumită culoare și aceasta trebuie să fie perfect identică peste tot, trebuie să bage mâna adânc în buzunar. Pentru că se poate face – dar foarte greu.

Îți explicăm de ce:

În primul rând, trebuie să știi că fiecare telefon, monitor, imprimantă și tip de hârtie redă nuanțele diferit. Este aproape imposibil ca aceeași culoare să fie percepută identic pe toate dispozitivele. Pur și simplu există diferențe de nuanță.
Degeaba are designerul un monitor grafic CMYK, OLED, 8K, superperformant, pe care „chipurile” vede culorile fidel, dacă clientul privește rezultatul final pe propriul lui telefon, oricare ar fi acesta.
Pe laptop va arăta iar diferit.
Dacă își cumpără un iPhone mai scump, va arăta diferit și acolo.
Dacă o imprimă acasă – din nou altfel.
Dacă o imprimă într-un copy shop – din nou altfel.

Și dacă toate astea nu ar fi suficiente, contează și dacă o privești pe soare sau pe vreme înnorată, la lumină exterioară sau interioară, sub neon, LED sau bec clasic. În fiecare situație vei percepe un ton diferit.

⸻

Dar atunci care este soluția?
Una: accepți că asta este situația.
Cealaltă: paleta PANTONE.

Ei vând palete standardizate pe care trebuie să le cumpere toată lumea și pe baza cărora trebuie verificate culorile.
Trebuie să aibă un exemplar tipografia, unul clientul, unul designerul – toți cei care au un cuvânt de spus în proces.
O astfel de paletă costă aproximativ 150-500 de euro și există o mulțime de versiuni:
• pentru hârtie lucioasă,
• pentru hârtie mată,
• pentru pereți,
• pentru carton,
• pentru textile, inclusiv variante în funcție de tipul materialului,
• și încă o grămadă…

Numărul variațiilor este practic nelimitat.
Și toată lumea trebuie să aibă în mână aceeași paletă atunci când verifică o culoare.

⸻

De ce nu folosim culori PANTONE pentru fiecare client?
Pentru că este o soluție prea scumpă.

Exemplu:
Clientul alege o culoare din paleta designerului.
Nu are propria paletă, pentru că este scumpă.
Designerul scrie în proiect că trebuie folosită culoarea PANTONE 7481 U.
Clientul merge la primul copy shop și tipărește 100 de cărți de vizită cu 20 de euro.

DAR!
Dacă punem rezultatul lângă paleta PANTONE, culorile nu vor coincide.
Copy shop-ul nu va face 30 de probe de tipar până nimerește nuanța perfectă.
Iar dacă totuși o face, cele 100 de cărți de vizită nu mai costă 20 de euro, ci 200.
Și atunci deja nu mai merită.

Care este soluția?
Una perfectă nu există.

În grafica publicitară, paleta PANTONE intră cu adevărat în joc atunci când vorbim despre tiraje de sute de mii sau milioane și este important ca nuanța movului Milka să fie identică la New York, București și Miercurea Nirajului.

Să recunoaștem: până când afacerea ta nu ajunge la o cifră de afaceri de câteva milioane de euro, nu prea merită să-ți bați capul cu asta.
Poate ai auzit deja despre culorile PANTONE, dar dacă designerul tău nu le folosește, nu este pentru că nu se pricepe, ci chiar invers: știe că acest nivel de profesionalism este încă opțional la început.
Desigur, dacă ești sigur că peste câțiva ani vei avea un brand global, poți să te ocupi de asta încă de acum.

⸻

A, și încă ceva:
Culorile PANTONE autentice nu sunt tipărite cu o imprimantă care amestecă mai multe culori pentru a obține rezultatul.
Majoritatea imprimantelor obțin culoarea finală din 4 culori, iar cele mai performante din 8-10.

Pentru o culoare PANTONE reală, însă, tipografia profesionistă comandă separat cerneala deja amestecată în nuanța respectivă și o folosește ca atare.

Îți poți imagina ce bătaie de cap înseamnă asta pentru 100 de cărți de vizită care, pentru tine, deocamdată valorează doar 20 de euro.

⸻

Tu ce părere ai despre subiect?

© Scris de: Rancz Zsolt
Ilustrație: Páll Adél (desenul a fost realizat în timpul în care poți citi acest text)